Dr Ivana Domazet na tradicionalnoj SEMA naučnoj konferenciji „Izazovi i perspektive marketinga“

Dr Ivana Domazet, naučni savetnik na Institutu ekonomskih nauka i potpredsednik Srpskog udruženja za marketing (SEMA) učestvovala je na naučnoj konferenciji „Izazovi i perspektive marketinga". Konferencija je održana od 27. do 29. marta 2026. godine na Zlatiboru u organizaciji SEMA i Ekonomskog fakulteta Univerziteta u Beogradu.

Nakon svečanog otvaranja, gde je kao potpredsednik SEMA imala aktivnu ulogu, Ivana Domazet je prezentovala naučni rad pod nazivom "Digitalni marketing i onlajn frilensing kao mehanizmi inkluzije osoba sa fizičkim invaliditetom: regionalna perspektiva". U radu su prikazani ključni rezultati inkluzivnog međunarodnog DI-MARC projekta kojim je rukovodio Departman za digitalnu ekonomiju Instituta ekonomskih nauka.

Takođe, Ivana Domazet je učestvovala na konferencijskom panelu "Objavljivanje naučnih radova u relevantnim časopisima: izazovi i mogućnosti" u svojstvu urednika časopisa Journal of Women's Entrepreneurship and Education referenciranog u Scopus bazi.

Kroz intenzivne diskusije i prezentacije, učesnici SEMA konferencije su razmatrali ključne izazove savremenog marketinga, uključujući digitalnu transformaciju, primenu veštačke inteligencije, promene u ponašanju potrošača, kao i rastući značaj održivosti i etike u poslovanju. Program konferencije bio je strukturiran u pet tematskih celina, obuhvatajući širok spektar savremenih istraživačkih pravaca, potvrđujući interdisciplinarnost oblasti i njenu relevantnost za teorijsko, metodološko i praktično sagledavanje savremenih izazova:

• Istraživanje i analiza stavova i ponašanja potrošača u savremenom okruženju
• Primena veštačke inteligencije u marketingu: izazovi i mogućnosti
• Marketinške komunikacije uz podršku društvenih mreža i novih tehnologija
• Marketing u turizmu, trgovini i telekomunikacijama i
• Održivi razvoj i etički aspekti u marketingu.

Za izlaganje na Konferenciji prijavljen je veliki, i u odnosu na sve prethodne SEMA konferencije, rekordan broj radova autora iz akademske i poslovne zajednice. Nakon sprovedenog postupka anonimnih recenzija, ukupno 42 rada dobila su dve pozitivne recenzije, na osnovu čega su prihvaćeni za objavljivanje u Zborniku, čime je osiguran visok naučni i stručni standard sadržaja.

SEMA Konferenciju je dodatno obeležila izražena interdisciplinarnost, kao i značajno učešće istraživača mlađih generacija, što doprinosi daljem razvoju marketinga kao naučne discipline. Istovremeno, brojni radovi imaju jasne praktične implikacije, potvrđujući snažnu povezanost teorije i poslovne prakse integrisanog marketinga.