Др Ивана Домазет на традиционалној СЕМА научној конференцији „Изазови и перспективе маркетинга“

Др Ивана Домазет, научни саветник на Институту економских наука и потпредседник Српског удружења за маркетинг (СЕМА) учествовала је на научној конференцији „Изазови и перспективе маркетинга". Конференција је одржана од 27. до 29. марта 2026. године на Златибору у организацији СЕМА и Економског факултета Универзитета у Београду.

Након свечаног отварања, где је као потпредседник СЕМА имала активну улогу, Ивана Домазет је презентовала научни рад под називом „Дигитални маркетинг и онлајн фриленсинг као механизми инклузије особа са физичким инвалидитетом: регионална перспектива". У раду су приказани кључни резултати инклузивног међународног DI-MARC пројекта којим је руководио Департман за дигиталну економију Института економских наука.

Такође, Ивана Домазет је учествовала и на конференцијском панелу „Објављивање научних радова у релевантним часописима: изазови и могућности" у својству уредника часописа Journal of Women's Entrepreneurship and Education референцираног у Scopus бази.

Кроз интензивне дискусије и презентације, учесници СЕМА конференције су разматрали кључне изазове савременог маркетинга, укључујући дигиталну трансформацију, примену вештачке интелигенције, промене у понашању потрошача, као и растући значај одрживости и етике у пословању. Програм конференције био је структуриран у пет тематских целина, обухватајући широк спектар савремених истраживачких праваца, потврђујући интердисциплинарност области и њену релевантност за теоријско, методолошко и практично сагледавање савремених изазова:

• Истраживање и анализа ставова и понашања потрошача у савременом окружењу,
• Примена вештачке интелигенције у маркетингу: изазови и могућности,
• Маркетиншке комуникације уз подршку друштвених мрежа и нових технологија,
• Маркетинг у туризму, трговини и телекомуникацијама и
• Одрживи развој и етички аспекти у маркетингу.

За излагање на Конференцији пријављен је велики, и у односу на све претходне СЕМА конференције, рекордан број радова аутора из академске и пословне заједнице. Након спроведеног поступка анонимних рецензија, укупно 42 рада добила су две позитивне рецензије, на основу чега су прихваћени за објављивање у Зборнику, чиме је осигуран висок научни и стручни стандард садржаја.

СЕМА Конференцију је додатно обележила изражена интердисциплинарност, као и значајно учешће истраживача млађих генерација, што доприноси даљем развоју маркетинга као научне дисциплине. Истовремено, бројни радови имају јасне практичне импликације, потврђујући снажну повезаност теорије и пословне праксе интегрисаног маркетинга.