Analiza ključnih tržišta za pozicioniranje nacionalnog brenda Crne Gore

Trajanje projekta: oktobar - decembar 2023.

Poziv / Program / Šema: UNDP

Naručilac / Finansijer: UNDP - United Nations Development Programme

Institucije učesnice projekta: Institut ekonomskih nauka, Beograd

Rukovodilac projekta: Dr Ivana Domazet

Uloga IEN u projektu: IEN je rukovodeća institucija

Projektni tim IEN (rukovodilac / koordinator, članovi tima):

Dr Ivana Domazet (rukovodilac projekta )
Dr Darko Marjanović
Dr Marija Lazarević
Dr Valentina Vukmirović

Opis:

Koncept nacionalnog brendiranja na ključnim tržištima se pokazao i dokazao kao veoma efikasan za unapređenje značajnih indikatora ekonomskog razvoja kao što su: razvoj receptivnog turizma; veći priliv stranih direktnih investicija; povećanje obima i efektivnosti izvoza; poboljšanje diplomatskih odnosa i političke pozicije zemlje u različitim međunarodnim organizacijama. Ovi efekti potenciraju značaj unapređenja nacionalnog brenda Crne Gore i identifikovanje ključnih tržišta za integrisanu komunikaciju diferentnih prednosti zemlje kao što su: turističke znamenitosti, prirodne lepote, bogata kultura i istorija. S tim u vezi, od izuzetnog značaja je pravilan izbor ključnih tržišta za koje će biti kreirana komunikaciona strategija nacionalnog brenda Crne Gore. Naime, selektovati potencijalna tržišta prema njihovim osnovnim ekonomskim, demografskim i kulturološkim vrednostima je osnova za kreiranje efektivne komunikacione strategije nacionalnog brenda Crne Gore.

Analitički okvir za definisanje ključnih ciljnih tržišta za pozicioniranje nacionalnog brenda Crne Gore zasniva se na trenutnoj strukturi privrede Crne Gore, uz analizu zemalja koje obezbeđuju Crnoj Gori najveći devizni priliv od: turizma, neto priliva stranih direktnih investicija i izvoza. Shodno tome, grupisana su ključna tržišta (redno po značaju) za pozicioniranje nacionalnog brenda Crne Gore na sledeći način: Grupa 1 (Srbija, BiH, Severna Makedonija, Albanija i Kosovo*); Grupa 2 (Rusija, Azerbejdžan i Ukrajina); Grupa 3 (Nemačka, Italija, Švajcarska, Turska i Kina) i Grupa 4 (Mađarska, Poljska, Češka i Slovačka).

Ključne reči: Nacionalno brendiranje, ključna tržišta, integrisane komunikacije, konkurentska prednost, Crna Gora