Анализа кључних тржишта за позиционирање националног бренда Црне Горе

Трајање пројекта: октобар – децембар 2023.

Позив / Програм / Шема: UNDP

Наручилац / Финансијер: UNDP - United Nations Development Programme

Институције учеснице пројекта: Институт економских наука, Београд, Србија

Руководилац пројекта: Др Ивана Домазет

Улога ИЕН у пројекту: ИЕН је руководећа институција

Пројектни тим ИЕН (руководилац / координатор, чланови тима):

Др Ивана Домазет (руководилац пројекта)
Др Дарко Марјановић
Др Марија Лазаревић
Др Валентина Вукмировић

Опис:

Концепт националног брендирања на кључним тржиштима се показао и доказао као веома ефикасан за унапређење значајних индикатора економског развоја као што су: развој рецептивног туризма; већи прилив страних директних инвестиција; повећање обима и ефективности извоза; побољшање дипломатских односа и политичке позиције земље у различитим међународним организацијама. Ови ефекти потенцирају значај унапређења националног бренда Црне Горе и идентификовање кључних тржишта за интегрисану комуникацију диферентних предности земље као што су: туристичке знаменитости, природне лепоте, богата култура и историја. С тим у вези, од изузетног значаја је правилан избор кључних тржишта за које ће бити креирана комуникациона стратегија националног бренда Црне Горе. Наиме, селектовати потенцијална тржишта према њиховим основним економским, демографским и културолошким вредностима је основа за креирање ефективне комуникационе стратегије националног бренда Црне Горе.

Аналитички оквир за дефинисање кључних циљних тржишта за позиционирање националног бренда Црне Горе заснива се на тренутној структури привреде Црне Горе, уз анализу земаља које обезбеђују Црној Гори највећи девизни прилив од: туризма, нето прилива страних директних инвестиција и извоза. Сходно томе, груписана су кључна тржишта (редно по значају) за позиционирање националног бренда Црне Горе на следећи начин: Група 1 (Србија, БиХ, Северна Македонија, Албанија и Косово*); Група 2 (Русија, Азербејџан и Украјина); Група 3 (Немачка, Италија, Швајцарска, Турска и Кина) и Група 4 (Мађарска, Пољска, Чешка и Словачка).

Кључне речи: Национално брендирање, кључна тржишта, интегрисане комуникације, конкурентска предност, Црна Гора