Analysing the key markets for communicating the values of the Montenegrin national brand

Rukovodilac projekta: Dr Ivana Domazet

Naručilac projekta: Program Ujedinjenih nacija za razvoj (UNDP)

Trajanje: 2023

Opis:

Koncept brendiranja se pokazao kao veoma efikasan za unapređenje bitnih indikatora ekonomskog razvoja Crne Gore, među kojima su neki od najznačajnijih:

• razvoj receptivnog turizma
• veći priliv stranih direktnih investicija
• povećanje obima i efektivnosti izvoza
• poboljšanje diplomatskih odnosa i političke pozicije zemlje u različitim međunarodnim organizacijama, i sl.

S tim u vezi, od izuzetnog značaja je pravilna segmentacija i targetiranje (izbor) ključnih tržišta za koje će biti kreirana komunikaciona strategija nacionalnog brenda Crne Gore. Selektovati tržišta prema njihovim osnovnim ekonomskim, demografskim i kulturološkim vrednostima je osnova za kreiranje efektivne komunikacione marketing strategije za što optimalnije pozicioniranje nacionalnog brenda.