Analysing the key markets for communicating the values of the Montenegrin national brand

Руководилац пројекта: Др Ивана Домазет

Наручилац пројекта: Програм Уједињених нација за развој (УНДП)

Трајање: 2023

Опис:

Концепт брендирања се показао као веома ефикасан за унапређење битних индикатора економског развоја Црне Горе, међу којима су неки од најзначајнијих:

• развој рецептивног туризма
• већи прилив страних директних инвестиција
• повећање обима и ефективности извоза
• побољшање дипломатских односа и политичке позиције земље у различитим међународним организацијама, и сл.

С тим у вези, од изузетног значаја је правилна сегментација и таргетирање (избор) кључних тржишта за које ће бити креирана комуникациона стратегија националног бренда Црне Горе. Селектовати тржишта према њиховим основним економским, демографским и културолошким вредностима је основа за креирање ефективне комуникационе маркетинг стратегије за што оптималније позиционирање националног бренда.